Сайт состоит из:

• скрытых программных механизмов;
• дизайна;
• контента.

Он будет выполнять свои коммерческие задачи только если эти базовые составляющие образуют единую коммуникативную среду. Посетитель (если он из целевой аудитории) должен вовлекаться в выполнение поведенческого сценария, на конечном этапе которого он практически неизбежно совершает покупку коммерческого предложения.

Текст на сайте не должен смотреться дешевле дизайна.